TikTok: as estrelas já ganham dinheiro?
Criado em 2016, na China, o app para publicação de vídeos curtos tornou-se mania entre jovens e criou uma nova geração de criadores. Mas como essas estrelas ganharão dinheiro com isso?
Vicky Banham ficou surpresa em receber aquela ligação. Era de uma empresa de marketing querendo levar a jovem de 21 anos para Ibiza, na Espanha, para participar da festa de lançamento do novo álbum do DJ inglês Sigala. Em poucos dias, Banham estava na ilha espanhola, aproveitando a festa ao lado do DJ. "Foi tão bizarro, tão legal e tão irreal", diz ela. "Foram 24 horas de loucura – tão divertido."
Banham foi convidada a ir ao evento por ter 1,3 milhão de fãs no TikTok, um app para celulares da empresa chinesa Bytedance, em que usuários compartilham vídeos, geralmente baseados em memes, e que recentemente disparou em popularidade. Não houve nenhum acordo formal ligado à viagem, a não ser o fato de que os gastos de Banham foram pagos, nem houve exigências para que ela publicasse alguma coisa em seu perfil: "Ele apenas queria ter algumas pessoas do TikTok por lá".
O convite ilustra bem o surgimento do TikTok como uma plataforma mais significativa no cenário das mídias sociais. Em fevereiro, o app foi baixado pela bilionésima vez em celulares da Apple e de Android, de acordo com a empresa de monitoramento de apps SensorTower. Mais de 660 milhões de downloads foram feitos apenas em 2018 – 220 milhões a mais que o Instagram no mesmo período.
"As duas comparações imediatas são com o Snapchat e o Vine, ambos especializados em conteúdo curto e aparentemente especializados em ser rapidamente adotados por jovens", diz James Whatley, parceiro estratégico na Digitas UK. "E é onde você vê criatividade genuína e divertida viralizando."
E, com um ávido público de centenas de milhões de pessoas, a maioria delas de adolescentes e pré-adolescentes, o TikTok é um sonho para anunciantes.
O poder de fazer dinheiro dos influenciadores em plataformas como Instagram e YouTube já foi muito bem documentado – aqueles com enormes grupos de seguidores podem ganhar mais de US$ 100 mil (quase R$ 400 mil) por um único post patrocinado. Mas será que o mesmo se aplica às estrelas do TikTok?
Plataforma recente
Vídeos patrocinados são como as estrelas do TikTok fazem dinheiro atualmente, o que é diferente do que acontece no concorrente YouTube. "No YouTube você faz dinheiro com o número de visualizações que você recebe, mas no TikTok você não ganha nada com visualizações agora", diz Javi Luna, um ator espanhol e criador no TikTok, com 4 milhões de fãs.
Luna começou a postar no TikTok no meio de 2018, construindo rapidamente um público atraído por seus peculiares quadros de comédia baseados em amor e relacionamentos. A plataforma parece-se mais com o Instagram, diz ele: "Quando você acumula muitos seguidores ou visualizações, as marcas lhe enviam e-mails dizendo que querem trabalhar com você".
É uma oportunidade para empreendedores como Josh Shepherd, que há cerca de um ano fundou uma agência de talentos de TikTok chamada Influentially. Sua empresa representa 15 das estrelas da plataforma, que entre si possuem um total de 15 milhões de seguidores. Eles fizeram 35 campanhas nos últimos sete meses, pagando cerca de US$ 1.900 para enviar estrelas do TikTok a eventos como corridas de Formula E (com carros elétricos).
Em comparação com influenciadores em outras mídias sociais, esse valor é pequeno – Shepherds diz que um influenciador do YouTube com uma base de fãs semelhante recebe US$ 65 mil por uma promoção parecida.
A disparidade de renda está ligada ao fato de que o TikTok ainda é uma plataforma recente. Diferentemente do YouTube, onde criadores vêm ganhando dinheiro de anúncios e conteúdo patrocinado há anos, TikTok é uma proposta relativamente nova e não muito testada.
A sorte das estrelas do TikTok, no entanto, pode estar prestes a mudar. Até recentemente, influenciadores como Luna não tinham ideia de quem estava vendo seus vídeos. Agora eles recebem informação básica – como a localização e a idade do seu público, assim como seu alcance –, o que ajuda marcas a tomar a decisão de fazer uma parceria com um criador.
"Isso era a única coisa impedindo que marcas se envolvessem mais com o TikTok", diz Shepherd. "Aquela pessoa podia ter milhões de seguidores, mas nós não tínhamos ideia de quem eram ou quais eram suas idades. Agora, se alguém quiser mirar em jovens de 25 anos em Londres, nós podemos acessar essa informação."
Antes de iniciar nossa atividade irei fazer uma breve explicação a respeito do assunto. A atividade é sobre textos noticiosos na terceira pessoa do singular e impessoal.
Texto na 3ª pessoa e impessoal: os textos formais exigem a linguagem impessoal. Isso significa que é necessário omitir a opinião de quem os escreve. Não existe a presença de pronomes subjetivos como “eu” (nós) ou “você” (vocês), pois possibilita manter o foco nos fatos e nas evidências, e não na opinião pessoal. Há presença do discurso indireto.
Discurso indireto: não possibilita que as personagens se expressem diretamente; suas falas são apresentadas pelo narrador.
Vamos lá
Sua tarefa agora é localizar estas características no texto e responder em seu caderno as perguntas abaixo:
1- Texto em 3ª pessoa com aspecto (fatos) abordados de forma impessoal;
2- Uso do discurso indireto;
3- Fatos atuais e cotidianos que foram abordados no texto.
Com todo o conhecimento que já possui sobre notícias, você deverá produzir uma notícia sobre como as publicações do tik tok podem ajudar no combate da covide-19. Antes de iniciar sua atividade vou te dar uma mãozinha.
Planejamento da notícia Título: Subtítulo (nem sempre necessário): Legenda da foto: Lide (Primeiro parágrafo da notícia. No jornalismo impresso, o lide apresenta a informação principal e, em seu formato clássico, responde a cinco questões: o que, onde, quando, por que, como.) (Agência/Jornal) Desenvolvimento da notícia (corpo da notícia): Fechamento da notícia:
Sua noticia deve ter uma linguagem adequada ao gênero jornalístico–notícia, ortografia correta, pontuação de acordo com a gramática, concordância, coesão e coerência.
Bom estudo!
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